用科学发展观指导广播电视工作-ag凯发旗舰厅

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　　全面、协调、可持续的科学发展观蕴含着深远的理性思考，彰显出鲜明的时代特征，对各个行业、各个领域都有着深刻而长远的指导意义。因此，广播电视必须坚持全面、协调、可持续的发展观，这既是解决当前广播电视诸多矛盾必须遵循的基本原则，也是广播电视应该长期坚持的重要指导思想。
　　一、坚持“以人为本”的原则，积极主动适应受众需求的变化
　　科学发展观的核心是“以人为本”。对广播电视而言，就是要树立“受众本位”的思想，坚持“三贴近”的原则，贴近生活、贴近实际、贴近群众，不断适应大众变化的收视(收听)需求。经常逆行受众调研与市场调研，通过问卷调查、网络反馈、热线电话等多种方式，了解老百姓对节目满意程度，以及新的要求和愿望，以此为依据，调整编辑方针与经营策略、提高节目的制作水平，不断适应变化的受众需求。此外，广播电视还应该从心理学、传播学等角度，结合市场调查，深入探索、研究与预测大众的各种需求，从宏观与微观两个方面掌握大众需求系统的现状与发展趋势，多角度、全方位地满足受众的精神文化需求。
　　广播电视要树立“受众本位”的思想，就必须在安排自己的行动时，充分考虑到这一行动对受众产生的影响，承担起自己的社会责任，与受众之间保持一种互惠共生的关系。广播电视要特别注意自己作品的社会效果，创作态度要严肃，要想到面对数万观众，电视节目的立意要积极，情调要高雅，要用正确的舆论引导人。广播电视要树立“受众本位”的思想，还必须尊重观从的权益、尊重观众的观点。只有这样才能够拉近与观众的情感距离，使得受众将媒体当成朋友，与媒体建立一种长期的稳定的关系，积极地为媒体提供信息、出谋划策。根据受众的意见和建议调整节目，才能获得受众的喜爱和支持。
　　二、处理好三方面关系，实现广播电视全面、协调发展
　　科学的发展观强调全面与协调的发展原则，对广播电视而言，就是要协调处理好三个关系，让党和政府满意，让老百姓满意，让企业满意。
　　让党和政府满意，就是指广播电视作为党和政府的喉舌，要及时、准确、全面地宣传党的方针、路线和政策，传播信息，引导舆论。
　　让老百姓满意，就是要积极主动地反映人民群众的生活状况，反映人民群众的要求与呼声，帮助老百姓排忧解难。社会主义新闻事业既是党和政府的喉舌，又是人民的喉舌。因此，广播电视既要反对过去那种单纯强调对上负责，忽视老百姓利益和要求的倾向；也要防止以代表老百姓利益为借口，把人民当家作主同党的领导对立起来的错误倾向。广播电视在增强党性、作好党和政府的喉舌、正确宣传党的政策、向人民群众进行社会主义教育的同时，应当更好地面向群众、面向实际，注意反映直接来自群众的意见、要求、表扬、批评和建议，多报道来自基层的经过实践检验的经验。
　　让企业满意。在现代社会，媒体要发展，需要企业的资金支支持企业的发展也离不开媒体的信息与宣传。广播电视通过新闻报道与广告服务的形式，促进企业的发展。企业通过广告投入，为广播电视的发展提供了大量的资金。事实上，广播电视媒体发展所需绝大部分资金都来源于企业的广告。媒体一方面可以为企业提供各种经济信息，引导企业根据市场状况开展生产与营销；另外一方面可以通过广告宣传促进企业的销售。只有企业获得了良好的发展，才能为媒体提供更多的广告收入，广播电视的发展才有资金保障。
　　以上三方面是相互联系，紧密结合在一起的。广播电视要实现全面协调发展，就必须处理好上述三方面的关系，不可只重视其中的某一方面，而忽视了另外两方面。让党和政府满意与让人民群众满意是一致的；让企业满意，不能以损害国家和百姓的利益为代价，而是应该紧密地结合起来。广播电视促进企业的发展，必须首先保障人民群众的根本利益，以党和政府的方针、政策为依据，在这个前提下，促进企业的良性发展，促进经济与社会的全面进步，促进人民生活水平的提高。
　　三、重视传媒资源，实现广播电视的可持续发展
　　广播电视要实现可持续发展，除了坚持全面与协调的发展原则外，另外一个重要的方面就是要保证传媒资源的可持续性。资源环境是广播电视生存与发展的基础和条件，离开了资源环境，广电业的生存与发展就无从谈起。资源的可持续性是保持广电业可持续发展的首要条件。要保证资源的可持续性，一方面要高效地利用现有的资源，另外一方面必须探索、创造新的传媒资源，广电资源主要包括人才资源、资本资源、技术资源、节目资源这四个方面。
　　(一)人才资源的可持续性。人才资源是广播电视最宝贵的资源。媒体的竞争最终体现为人才的竞争。要实现人才资源的可持续性，应该做到以下三点：1、树立起新的人才观和用人观。首先要树立起人才资源是第一资源的观念。科学技术是第一生产力、人才作为科学技术的载体，是新知识、新技术的创造者，是先进生产力的开拓者，因而成为第一资源。此外，要树立起“大人才”的人才观。正确地看待专业人才流动，把广播电视人才视为全社会的财富，既要重视用好本单位的专业人才，又要重视吸纳社会上的专业人才。2、努力培养专业拔尖人才，只有拥有一流的专业拔尖人才，才能办出一流的广播电视节目，创造一流的社会效益和经济效益。为此，必须做到重视加强广播影视拔尖人才的选拔和管理工作；积极推行首席播音员和节目主持人、首席记者编辑、首席节目栏目制片人等各项改革，为拔尖人才施展才华提供舞台；还要注重引进高层次经营管理、财务管理等专业人才。3，不断深化人事制度改革，建立完善人才激励机制。重视加强专业技术人才资源开发，努力做到人尽其才、才尽其用，建立起公开平等、竞争择优、奖优罚劣的用人机制。注重激发人才的积极性和创造性，实现专业人才行为目标和广播电视事业发展目标的协调一致。
　　(二)资本资源的可持续性。广播电视的可持续发展离不开雄厚的资本作支撑。资金缺乏，会严重制约把媒体做大做强的愿望。除了传统的广告、政府拨款等资金积累方式，可以通过另外两种途径获得资金：第一是多元化经营。可创办公司，走多元发展的经营之路。第二是与企业互动合作。随着市场经济的发展，媒介竞争日益加剧，媒体介入一些行业运作的程度日益加深。通过与企业合作搞活动，媒体也提高了收视率，同时获得了直接和间接的经济效益。
　　(三)技术资源的可持续性。具体而言，广电技术资源指的是节目采集、编辑、控制与传输技术，如数字技术、卫星技术、有线网络技术等。不断地优化广电技术，可以使得广电节目制作的速度、数量、质量和效率产生质的飞跃。技、术资源的可持续性离不开广播电视的积极创新与优化。目前，许多电视台已经实现了节目制作的网络化、播出硬盘化、节目资源数字化；十堰地区积极推进数字化电视的各项工作等，这些措施都属于广播电视在技术资源进行创新和优化的事例。
　　(四)节目资源的可持续性。广播电视本身是节目传播的通道，因此，它必须具备极强的新节目开发能力、巨大而完善的各类节目的储备、开放的节目共享系统、迅速和丰富的节目吞吐。具体而言，就是要建立一整套的节目创意、节目制作、节目销售、节目评判的高效的市场机制，整合各类节目资源，高效地开发各类广电节目。同时充分发挥市场的调节作用，让节目在市场中流通、交易。只有这样，才能保持节目资源的可持续性。
　　运用科学的发展观指导广播电视的发展，我们还必须重视广播电视节目制作的投入产出比，重视广播电视节目的质量而不是数量，重新制定广播电视发展的评判标准等等。总之，在广播电视改革发展的每一阶段、每一层面，科学的发展观都将起到积极的促进作用。树立全面、协调、可持续的发展观，是推动广播电视持续、健康、快速发展的迫切要求。