从卖石头到卖文化 绿松石小镇插上腾飞翅膀
——竹山县麻家渡镇营盘河村建设绿松石特色小镇的调研报告
麻家渡镇地处竹山县西部，位于竹房城镇带城乡一体化试验区核心区，346国道、谷竹高速穿镇而过，版图面积213平方公里，下辖21个村95个村民小组，因农业兴旺、绿松石加工贸易繁荣，素有“竹山西部粮仓”和“宝石之乡”的美誉。营盘河村是麻家渡镇集镇所在地。近年来，该镇统筹资源、因地制宜，持续擦亮“宝石之乡、十星源头、施洋故里”三张独有名片，着力将营盘河村打造成独一无二的绿松石特色小镇。
一、营盘河村绿松石产业发展概况
营盘河村地处305省道，是麻家渡镇东大门，总面积7.2平方公里。相传很早以前，一名将军带兵外出征战，途中驻扎在此休整，安营扎寨在两河边，故名营盘河。营盘河村面积大、路口多，是麻家渡镇外来人口最多的行政村之一，辖8个村民小组，人口近4000人，其中外来人口约1000人，辖区内有大小绿松石商铺400余家。
绿松石是我国“四大名玉”之一，竹山拥有世界49%的绿松石储量，而麻家渡镇绿松石储量和加工量占全县70%，是世界罕见的绿松石富矿区。绿松石的不可再生性和艺术价值，决定了这个市场的潜力巨大，绿松石产业也被省政府列入重点发展产业集群之一。
上世纪80年代末，麻家渡镇喇叭山发现绿松石，后经探明，该镇拥有丰富的绿松石资源，且品质上乘。很快，喇叭山周边的罗家坡村、营盘河村村民通过开采、加工绿松石在全县率先致富。近年来，围绕做好“绿松石”文章，该镇按照“文化传播、精品展示、信息发布、检验检测、产品集散、休闲购物”六大功能定位，在营盘河村打造“宝石一条街”，有效促进了产业集约集成、转型升级发展。截至目前，基本形成了开采、加工、营销环节比较完整、体系较为健全的产业链条，并带动全镇1200余户从事绿松石加工经营。
二、主要做法
（一）充分发挥特色优势，实现产业“特而强”。特色小镇的“特”主要体现在产业上。麻家渡镇充分挖掘特色资源，正确处理全局与重点、一般与特色、当前与长远的关系，大力发展营盘河村绿松石特色产业，努力实现产业兴旺、产镇融合、集群发展。
一是发展壮大绿松石产业集群。民间有句俗语，“不去女娲山，白去游竹山，不买绿松石，白去麻家渡”。营盘河村作为集镇中心村，依托本地喇叭山绿松石矿产资源，有数十年的绿松石商贸交易基础。2017年6月，宝麻一级路正式建成通车，自此，前有305国道、中有西河、后有一级路，距宝丰高速路口仅4公里的独有交通区位优势，为营盘河村绿松石产业发展迎来了历史转折。许多在外务工的村民纷纷返乡投身绿松石产业，还吸引了江苏、河南、广东等地人才前来投资创业。现在，营盘河村中心街道沿线5公里皆是绿松石加工和销售店铺。近年来，麻家渡镇按照“文玉一体、玉旅结合、玉商融合、文创互动”的思路，在绿松石资源开发利用、精深加工、市场培育等方面下力深耕，初步形成了集绿松石开采、加工、电商营销为一体的绿松石产业发展格局。据统计，该村共有绿松石店铺400多家、绿松石从业工匠等人员1200多人。目前，已初步成形的“宝石一条街”成为全县绿松石产业的高品质、有特色、好口碑的“金字招牌”。
二是抢抓电商经济机遇，开启松石产业新征程。前些年，营盘河村绿松石经销商们主要采用实体店和电商的方式进行营销。近三年来，经销商们积极探索实体、网商、电商、微商有机结合的“三商一体融合”营销体系，让绿松石产品销量大增。每到晚上，该村沿街绿松石商铺工作人员直播、雕刻、抛光忙的热火朝天，集镇街道灯火通明，随便走进一家店铺，就会发现里面别有洞天：小小格子间、一张桌子、一盏灯、一部手机、形态多样的绿松石，俊男靓女们在摄像头前，热情洋溢的通过网络向世界推介、售卖绿松石。在营盘河村，这样的直播间共有近300个，占全镇绿松石店铺总量的70%。网上直播销售绿松石产品成了主要销售渠道，每天少则成交十多笔，多则百余笔，销售额数十万元。2020年疫情期间，70%的商家以电商保生存，少数几家还实现了销售额井喷。麻家渡镇巧借政策东风，创建“淘宝镇”“淘宝村”。2018年12月，麻家渡镇成功入选“湖北省第二批特色小（城）镇创建名单”。2019年，该镇成功争创全国“淘宝镇”，营盘河村成功争创全国“淘宝村”，为绿松石产业发展赢来又一“金字招牌”。2019年11月11日，淘宝小镇（麻家渡）电商中心在该镇“淘宝村”营盘河村正式运营，成为竹山县首家共享直播的孵化中心、培训中心、交易中心。
（二）厚植文化沃土，实现品牌“精而响”。一是传承十星文明。麻家渡镇是全国十星级文明发祥地。27年来，营盘河村支两委集体一以贯之、坚持不懈地把“十星级文明户”创建作为农村党建工作的有效载体，在“十星级文明户”创评的基础上，依托本地绿松石行业协会、十星级文明协会组织，常态化开展“十星级文明经营户”创评活动，由市场监督管理部门、绿松石行业协会、农商行支行、城建办等相关部门公开评议打分，对信誉良好、群众满意度高、社会评价好的商户授予“十星级文明经营户”。同时，将“十星级文明经营户”中的典型，深入挖掘其事迹，大力宣传报道，逐步形成广大经营户争先进、比文明、赛发展的工作态势，在全社会形成崇尚诚信，践行诚信，文明经营的良好氛围。如今，“争得十颗星，荣耀满门庭；丢掉一颗星，无脸见乡亲”已成为绿松石从业人员的普遍认同的荣辱观。崇尚“十星”已成为一种文化现象，深深融入营盘河村人民的生产生活中。二是涵养松石文化。2005年，竹山县被中国特产之乡宣传活动组委会命名为“中国绿松石之乡”；2007年，“女娲绿松石”获得湖北名牌产品称号；2010年国家质检总局宣布“竹山绿松石”成功入选国家地理标志产品名录;2012年，“竹山绿松石”获选“灵秀湖北”对外宣传名片；2013年中宝协已原则同意授予竹山“中国珠宝玉石首饰特色产业加工基地”称号。眼下，在中低端的翡翠、和田玉、黄龙玉、南红玛瑙等市场渐入低迷的时候，绿松石市场价格依然坚挺，需求仍在增长。文化血缘上，这种形而下的矿物宝石，很早就被注入历史文化因子，有久远深厚的文化浸润与传承，已经进入了人们的灵魂与信仰，已经成为某种象征物，成了人们寄托某种情怀和独特松石文化。同时作为国际珠宝界排定的十二生辰石，它象征成功与吉祥。鲜艳的色彩、亮丽的形象一直作为重要的珠宝制作与镶嵌的材料元素，被国内外业内人士所推崇，被消费者所喜爱。古玉的血统、丰富的内涵、时尚的引领，使绿松石有了一种经久不衰的文化基因。三是弘扬工匠精神。绿松石雕刻是一份苦差事，外形、质地、大小、软硬变化万千，其设计、雕刻难度很大，需要耐心、灵气、体力。绿松石琢玉艺人无不把做好一件绿松石作品作为技艺挑战目标。在营盘河村有来自玉雕之乡河南镇平、江苏、浙江等地和本地约500多名“松石工匠”，他们或两鬓斑白，或风华正茂，每天沉浸在雕刻的天堂，以“工匠人”独有的智慧和专注，雕刻出了一件件宝物。工匠文明形成的“工匠精神”，专注专业、精益求精镌刻，已经融入到全村人民的血液当中。
（三）提升服务水平，实现环境“优而美”。特色小镇是产业、文化、旅游、社区一体化的复合功能载体，既要靠发展环境引人，又要靠生活环境留人。一是为生产提供配套服务。整合邮政、供销、商贸、快递、交通等物流资源，建立和完善物流配送体系，在日用消费品、农资下乡基础上搭载电商快递，逐步推动商流物流统仓共配，提升物流效率，降低物流成本，为绿松石矿产资源采购、电商销售等生产重要环节提供便捷高效的服务。2019年，营盘河村支两委在走访中发现，网速太慢制约绿松石直播效果，是一直以来困扰经营户的难题。该村高度重视，积极争取政策资金，联系电信网络公司协调解决。今年初，该村绿松石商户率先用上“5g”网。二是为居民提供便捷生活服务。物流、人流、资金流的聚集，引发了该村对整体布局的深入思考。根据特色小镇人口发展趋势和空间布局，统筹规划建设营盘河小学、中心幼儿园、公园绿地、文化体育和餐饮购物场所等公共服务设施，着力构建便捷的“生活圈”、完善的“服务圈”和繁荣的“商业圈”，以美好生活体验吸引科技人才、创业团队等入驻。同时，依托周边总兵安美丽乡村、女娲山景区等本土乡村旅游资源，完善“吃、住、行、游、购、娱”配套设施，积极打造景点景区，形成“宜业、宜居、宜游、宜养、宜享”的良好发展环境。
（四）全力配合项目建设，实现功能“全而聚”。营盘河村深厚的绿松石产业发展底蕴、良好的营商环境和热情好客民情民风栽下了梧桐树，成为全国绿松石行业来此投资兴业的热土。今年初，中国500强企业“卓尔集团股份有限公司”入驻该村，启动了“卓尔·中国绿松石小镇”项目建设，计划总投资15亿元。卓尔·中国绿松石小镇项目建设紧扣绿松石产业升级大趋势，锁定绿松石这一湖北乃至全国独一无二、得天独厚的特色产品为主攻方向，促进“松石产业 ”的跨界融合发展，在规划布局上，深度融合产业功能、文化功能、旅游功能、生态功能和服务功能，促进生产、生活、生态的“三生融合”，彰显独具特色、独具匠心的小镇魅力。在规划设计上，以营盘河道为轴心，在该村刘家湾片区占地300余亩，规划建设“一河两岸三带”，将营盘河水分流，融入6大版块及多个节点。每个版块内规划一栋以绿松石业态元素为特色的标志性建筑，将六大板块串联为一个整体。因此，以该村为主阵地的绿松石特色小镇不同于建制镇和产业园区，是具有明确产业定位、文化内涵、兼具旅游和社区功能的发展空间平台。
三、调研启示
1.精准认识与定位推进特色产业发展的关键所在。近年来，得益于国家层面和顶层设计对推进新型城镇化的引导与支持，尤其是乡村振兴这把烈火，特色小镇在全国大范围、多领域广泛实施，作为加速城镇化发展进程、加快供给侧结构性改革和培育经济发展新动能的重要载体，已经成为推动区域经济发展和乡镇特色发展的重大举措。
2.集聚人才资源是推进产业发展的必要条件。相比大城市，营盘河村真正的竞争力在于能够为创业投资者创造宜居、低成本的自然和人文环境。以“人才强村”为发展理念，突出围绕绿松石产业引人才、围绕特色资源用人才、围绕特色服务留人才，为绿松石产业发展提供人才支撑和智力保障。
3.坚持与时俱进是推进产业发展的重要指南。充分利用自身山水资源、历史人文等独特优势，坚持用新理念、新思维来谋划产业发展，因地制宜，与时俱进，抢抓经济社会发展规律。如营盘河村成功申报“淘宝村”，为绿松石产业发展抢占先机，为广大绿松石从业者和村民建立了发展壮大产业的信心。
注释：1.“淘宝镇”、“淘宝村”评选机制。在阿里平台开办网点、一个村电子商务销售额达到1000万元以上、通过大数据分析统计确认后，方可被评选为“淘宝村”。一个镇（乡、街道）“淘宝村”达到3个或者“淘宝村”少于3个、全乡镇一年电子商务销售额达到3000万元以上，并且活跃网店数量达300个及以上的，经过大数据分析统计确认后，方可被评选为“淘宝镇”。 （县绿松石产业服务中心吴建国、麻家渡镇赵文丽撰稿）
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